SEO et Intelligence Artificielle

Didier Sampaolo

• Développeur pro depuis 2002
• Ancien directeur technique chez Lagardère (radio, télé)
• Ancien consultant SEO chez Resoneo
• Co-fondateur de Soumettre.fr
• Fondateur de ContentDojo.io
• Éditeur de sites (dont MesCadeaux.com)
• 42 ans, vit à Marseille
• Papa d’une petite Éléa (4 ans)

Évolution de l’intelligence artificielle

• 1950 - Test de Turing, “Captcha”
• 1956 - conférence de Dartmouth
• 1966 - ELIZA
• 1997 - DeepBlue bat Kasparov aux échecs
• 2002 - Roomba : première vraie utilisation commerciale embarquée
• 2011 - IBM Watson bat des humains dans “Jeopardy”
• 2012 - compétition ImageNet remportée par AlexNet, CNN sur GPU
• 2015 - DeepMind sort AlphaGo et bat les champions en 2016 et 2017

L’Empire Google : l’IA a pris les rênes

• 2015 : TensorFlow - bibliothèque opensource
• 2016 : RankBrain - Machine Learning pour affiner les résultats, notamment requêtes ambigues et celles “jamais vues auparavant” (= 15%)
• 2019 : Bert - TALN via transformers - contexte bidirectionnel
• 2021 : MuM - Multitask Unified Model - multilangue
• 2023 : Search Generative Experience - déjà déployée dans 120 pays
• 2023 bis : Gemini, annoncé mercredi 6 décembre

La Résistance s’organise

• Scrap : Extraire des informations “fuzzy” (prix et note d’un produit)
• Advanced Data Analysis : donnez-lui vos exports Search Console
• Créez des persona, des tests A/B, du code...
• Formez-vous : Faites-vous expliquer le jargon de vos clients
• Analyser (et reproduire) un style de rédaction
• Génération de contenu : texte, images...
• Support : Chatbot + Transformez vos tickets support en FAQ

Apprivoiser l’IA : l’art du prompt

Quelques conseils :

• Commencez large : demander à l’IA comment elle s’y prendrait
• Lâchez la bride, ne donnez pas trop de contraintes
• Feedback constant : Corrigez au fil de l’eau, carotte/bâton
• Contexte : 5W, ton de voix, cible, ...
• Reverse-prompt : demandez à l’IA de vous résumer le prompt complet

Trois erreurs

Ne pas prendre en compte les variations culturelles et temporelles : “Nous sommes le 9/12/2023 et je m’adresse à un public en France“

Faire des suppositions, qui mènent aux hallucinations : "Est-ce que les chats aiment le poisson? Si oui, pourquoi?"

Ne pas donner assez de contexte : “réduire le bruit de la rue dans ma chambre pour mieux dormir“

(+ bonus) S‘arrêter dès que ça fonctionne : Réplicabilité (+ API)

ContentDojo.io : restons zen

ContentDojo.io : quel intérêt ?

• Vaincre la page blanche : trouver des idées de contenus
• À partir d’une URL ou d’un mot-clé
• On scrape l’URL / la SERP pour déterminer le contexte
• On demande à l’IA de générer une liste de mots-clés synergiques
• Pour chaque mot-clé, on lui demande des idées d’articles
• Pour chaque article, on lui demande 3 axes de développement
• Optionnel, on transforme les idées en articles de 1000 mots

ContentDojo.io : ça coûte combien ?

• 1 crédit = 1 €, puis dégressif en fonction du pack
• Pas d’engagement, pas d’abonnement.
• 1000 idées = 10 crédits
• 1 arborescence (12x12, soit 1500+ idées) = 30 crédits
• 1 article (entre 800 et 1000 mots) = 1 crédit